Massa de biscoito
Mergulhe na história de como Axios Dev ajudou Doughp a transformar um fruto proibido em uma sensação de liberdade de culpa, uma colherada de cada vez.
O desafio
A Doughp não era uma empresa comum de massa de biscoito. Eles criaram massa de biscoito comestível – uma guloseima tentadora que prometia a delícia da massa crua sem o medo de intoxicação alimentar. No entanto, o aspecto “comestível” era uma faca de dois gumes. Os pais hesitaram, cautelosos com as alegações de segurança, enquanto os adultos questionaram a indulgência sem a recompensa.
A Doughp precisava de uma campanha que não apenas dissipasse mitos e promovesse a segurança, mas também redefinisse o próprio conceito de massa de biscoito – transformando-a de um fruto proibido em uma guloseima deliciosa e sem culpa para todos.
Nossa abordagem
Sabíamos que tínhamos que falar para dois públicos distintos: pais cautelosos e adultos desejosos. Realizamos pesquisas aprofundadas e grupos focais, investigando os gatilhos psicológicos e as conexões emocionais associadas à massa de biscoito. Nossa principal lição? A massa de biscoito não era apenas um alimento; era uma memória nostálgica, um símbolo de conforto e indulgência.
A solução
Elaboramos uma campanha que celebrava a alegria da massa de biscoito, mas com um toque moderno: #DoughpWithoutDoubt, um aceno lúdico às preocupações de segurança e uma mensagem poderosa de indulgência sem culpa.
- Anúncios em vídeo excêntricos: criamos curtas de animação stop-motion com personagens vibrantes de massa de biscoito.
- Parcerias com influenciadores: nos unimos a blogueiros pais e chefs preocupados com a saúde, mostrando como Doughp se encaixa em suas famílias e estilos de vida saudáveis.
- Lojas pop-up instagramáveis: criamos lojas pop-up interativas repletas de potes e atividades coloridas de Doughp.
Resultados e Impacto
- Duplicação do reconhecimento da marca: Doughp tornou-se sinônimo de massa de biscoito comestível deliciosa e segura, chamando a atenção tanto de pais céticos quanto de adultos curiosos.
- Crescimento significativo nas vendas: As vendas dispararam, impulsionadas por novos clientes e compras repetidas de famílias e indivíduos que descobriram a alegria da indulgência sem culpa.
- Mudança na percepção do mercado: A Doughp redefiniu com sucesso a categoria de massa de biscoito comestível, passando de um produto de nicho para uma guloseima convencional adotada pelos consumidores.
